Google Ads oglašavanje na internetu
Želite privući nove kupce i klijente putem Internet oglašavanja? Google oglasi (Google Ads) su broj jedan platforma pomoću koje možete svoju reklamu prikazati strogo ciljanoj skupini ljudi koja pokazuje interes za određene usluge i pojmove. Bilo da želite unaprijediti postojeće kampanje ili želite potpuno novu strategiju oglašavanja, naš stručni tim će se pobrinuti da ispuni sve vaše zahtjeve kako biste ostvarili najbolje moguće rezultate.
Što su Google oglasi i kako mi Google oglasi mogu pomoći?
Google Ads (Google oglasi) je platforma za oglašavanje koja oglašivačima omogućuje prikazivanje oglasa na koje je moguće kliknuti (sponzorirani linkovi) u Googleovim rezultatima pretraživanja. Koristeći sustav plaćanja “plati po kliku” (PPC), oglašivači licitiraju za određene ključne riječi ili interesne publike za koje se žele prikazati u plaćenim rezultatima pretraživanja. Kada korisnici izvrše pretraživanje koje sadrži te određene ključne riječi, Google prikazuje oglase u plaćenim rezultatima pretraživanja. Budući da se oglašivačima naplaćuje po principu “plati po kliku”, platit će samo ako korisnik klikne na njihov oglas.
Koje su prednosti Google Ads oglašavanja?
Jeste li ikada koristili Google za pronalaženje informacija o proizvodu ili usluzi? Ako ste odgovorili “da”, onda niste sami. U stvari, većina kupaca odlazi na mrežu kako bi pronašla informacije, usporedila proizvode ili usluge i pročitala recenzije prije nego što se uopće odluče za kupovinu.
Google Ads pruža razne pogodnosti oglašivačima i samo je jedna od mnogih bitnih tehnika digitalnog marketinga koje tvrtke koriste kako bi bile ispred konkurencije. Neke od prednosti Google oglasa uključuju:
- Direktna izloženost – vaš se oglas može prikazati u prvih 5 rezultata na stranici rezultata Google pretraživanja
- Doseg – pravovremeno pokažite svojim potencijalnim kupcima relevantne, ciljane oglase kada pretražuju Google za vaše proizvode, usluge ili poslovanje
- Geografsko ciljanje – osigurajte da svoje oglase ciljate na prave zemljopisne lokacije
- Izvještaj – Google Ads izvještavanje omogućuje vam utvrđivanje koje ključne riječi rade ili ne rade, prosjek klikanja vaših oglasa i još mnogo toga
- Izrada proračuna – Google Ads dobro funkcionira za sve vrste proračuna i daje vam mogućnost upravljanja ponudama i proračunima
Hoće li mi li Google oglasi stvarno pomoći?
Da biste utvrdili hoće li Google oglašavanje biti uspješno za vaš posao, važno je da jasno definirate i razumijete svoje poslovne ciljeve koje nudite u plaćenom programu pretraživanja. Na primjer, ako je vaš cilj povećati broj kupovina i transakcija na vašoj web stranici, Google oglasi bi vam mogli biti od velike pomoći.
Učinkovitost Google Ads kampanje može biti subjektivna na temelju potreba vaše tvrtke, ciljeva i određene industrije. Vaš uspjeh u Google Adsu može se odrediti nizom čimbenika, uključujući (ali ne ograničavajući se na):
- Koliko su ključne riječi za koje licitirate konkurentne
- Ako ključne riječi za koje licitirate dovode do konverzija za vaš posao
- Kvaliteta vašeg oglasa
- Iznos novca koji trošite i postojeće strategije licitiranja
- Kvaliteta vaše web stranice i odredišnih stranica na koje usmjeravaju vaši oglasi
Početak rada s Google Adsom
Google Ads može biti složen sustav za savladavanje, posebno ako ste zauzeti vlasnik tvrtke ili prodavač koji pokušava postići maksimalan povrat investicije za plaćeno pretraživanje. Obavezno sagledajte sve činjenice prije nego što potrošite novac s Google Adsom. Ako želite saznati više o tome kako Google Ads može pomoći vašem poslovanju, kontaktirajte nas danas kako biste zakazali termin konzultacija s našim stručnjacima za digitalni marketing!
Pet vrsta Google oglasa
Gore navedeni koraci dosljedni su u svim Google Ads kampanjama. No, zapravo postoji pet različitih vrsta Google oglasa:
1. Kampanja usmjerena prema rezultatima pretraživanja.
Kroz kampanju na pretraživačkoj mreži vaš će se oglas prikazati ne samo na Google pretraživanju i kartama, već i na stotinama drugih Google pretraživačkih partnera, uključujući YouTube i Google Shopping. Na bilo kojoj od ovih web lokacija, kada korisnici pretražuju pojmove povezane s ključnom riječi za vašu kampanju, vidjet će vaš oglas. Oglašavanje putem pretraživača vrsta je plaćenog oglašavanja, također poznata i kao PPC, koja vaš oglas prikazuje na stranicama rezultata pretraživanja (SERP-ovi). Ova vrsta oglašavanja sjajan je način da monopolizirate svoju ciljnu publiku putem tražilica poput Googlea koje omogućuju potencijalnim kupcima da pronađu vaše proizvode i usluge.
Oglašavanje putem pretraživača prilično je jednostavan postupak. Na primjer, recimo da prodajete kosilice. Bili ste pametni i tijekom zime pripremili dovoljne količine, a koje želite oglašavati na Googleu za nadolazeću proljetnu sezonu. Kada netko tko traži kosilice na internetu upiše “kosilica”, ključnu riječ za koju se nadamo da će se nadmetati, njihova će pretraga pokrenuti prikazivanje vašeg oglasa u sponzoriranom dijelu rezultata pretraživanja. Ako ste lukavo kreirali svoj oglas s visokokvalitetnim slikama i uvjerljivim tekstom oglasa, osoba će kliknuti vaš oglas, posjetiti vašu web stranicu i nadamo se poduzeti neku vrstu radnje – tj., obaviti kupnju ili narudžbu!
Kao i ovaj primjer, ovo oglašavanje omogućuje vam vidljivost na stranici za pretraživanje! Povrh toga, oglašavanje na pretraživačkoj mreži pruža vam hrpu dodatnih prednosti:
- To vam daje konkurentnu prednost za rangiranje iznad konkurencije
- Pruža vam granuliranu sposobnost optimizacije učinkovitosti vašeg marketinga
- Omogućuje vam hiper-ciljanje publike na temelju namjere, interesa i lokacije
- Brzo testiranje kako bi se utvrdilo koliko su vaše web mjesto i pozivi na akciju učinkoviti (ili neučinkoviti)
- Omogućuje vam brzo donošenje odluka na temelju podataka, osiguravajući da vaši marketinški budžet zaista donose profit
Oglašavanje putem pretraživanja je poput brzog odgovora na brze probleme ili pitanja na mreži. Ako želite izravna rješenja, pretraživačka mreža je najbolji izbor. Pa, tko bi trebao raditi kampanje na pretraživačkoj mreži? Ako se pitate je li to dobro za vas, pogledajte neke stvari koje biste trebali uzeti u obzir:
- Imate mali proračun za oglase: Općenito, kada su klijenti ograničeni na mali proračun, u našoj agenciji preporučujemo da započnete s pretraživačkom mrežom, tj. Google Search oglašavanjem. To činimo jer će ovaj format oglasa vjerojatno potaknuti izravne konverzije koje se lako mogu pratiti. Nakon što svladate oglase ciljane na pretraživačku mrežu, možete im omogućiti da prošire svoje PPC napore na Google Display oglase, što vam može poboljšati vidljivost.
- Organske posjete na stranicu su loše: Nažalost, mnoge tvrtke više si ne mogu priuštiti oslanjanje na organske posjete. Organski se rezultati usredotočuju na usporedni sadržaj, dok oglasi zaista mogu ljude izravno dovesti do rješenja.
- Prodajete specifičan proizvod ili nudite usluge koje su klijentu potrebne odmah – Ako ste npr. vodoinstalater, bravar, odvjetnik i nudite uslugu koju ljudi trebaju pronaći u što kraćem vremenu, gotovo odmah, trebali biste se oglašavati na pretraživačkoj mreži.
- Želite pridobiti potencijalne kupce: Oglasi za pretraživačku mrežu izvrsni su za konverziju kupaca koji već pokazuju namjeru kupnje.
2. Google Display Ads (kampanja na prikazivačkoj mreži)
Kroz kampanju na display mreži možete prikazivati vizualne oglase ljudima koji koriste proizvode na Google prikazivačkoj mreži, uključujući Gmail i YouTube. S druge strane, dok se oglasi za pretraživačku mrežu vrte oko Googlea, prikazivačka mreža nema puno veze s direktnim pretraživanjem na platformi tražilice (osim ako nije namjerno povezano).
Iako Google display oglasi funkcioniraju unutar sučelja Google Ads, ipak funkcioniraju različito od svojih „kolega“ za plaćeno pretraživanje. Najveća je razlika u tome što se vaši oglasi neće ograničiti na prikazivanje na jednom mjestu, već će se prikazivati na različitim web lokacijama koje korisnici pregledavaju na cijelom webu. Display oglasi omogućuju vam da svoj oglas stavite izravno i vizualno pred kupce bez čekanja da vas pronađu. Omogućuje vam da budete aktivniji u fazi otkrivanja prodajnog lijevka, upoznajući ljude s vašim proizvodom čak i ako nikad nisu znali da im je potreban!
Razlika je u tome što vizualni display (banner) oglasi ne rade na strogo direktnom ciljanju, već rade na povećanju svijesti o vešem brendu na internetu! Display oglasi nisu samo za web stranice i mogu se pojaviti i u sljedećim formatima:
- Tekst – naslov, dva retka teksta i URL; često se pojavljuju na bočnim trakama Internet stranice
- Banner – uključuju slike i druge bogate medije, tako da se mogu koristiti animacije i prilagođeni izgledi
- Gmail – pojavljuju se u inboxu potencijanih klijenata
- Možete čak ciljati i određene kategorije mobilnih aplikacija
3. Shopping kampanja
Kroz Shopping kampanju Google će upotrijebiti podatke o proizvodima s vaše web trgovine, umjesto ključne riječi korisnika, kako bi odredio kako i gdje u Google Shoppingu prikazivati vaš oglas. Sa Google Shopping oglasima ste se sigurno već susreli. Često se pojavljuju u upitu za pretraživanje proizvoda na Googleu.
Google Shopping oglasi mogu biti nevjerojatno učinkovit marketinški kanal jer možete doći do upita kupaca s određenim pretraživanjem pomoću slika koje se mogu kliknuti na samom vrhu rezultata pretraživanja (iznad organskih rezultata). Ti su oglasi posebno učinkoviti jer prikazuju visokokvalitetnu sliku na popisu proizvoda, kao i cijenu dotičnog proizvoda. Budući da se ovi oglasi s popisom proizvoda pojavljuju na vrhu rezultata pretrage, vaši će se oglasi prikazivati tamo gdje će kupci najviše i tražiti. Čak i ako želite povećati prodaju svoje offline trgovine, Google Shopping Ads vam mogu pomoći.
4. Video kampanja
Kroz video kampanju vaša će tvrtka biti promovirana putem video oglasa prikazanog na YouTubeu i drugim pozicijama Google prikazivačke mreže. Mnogo je prednosti oglašavanja na YouTubeu – od mogućnosti ciljanja i prilagodbe do mjerljivosti i dostupnosti – ali najvažnija je korist zapravo najjednostavnija: doseg.
Što YouTube oglašavanje može učiniti za vaš brend?
Proširite svoj digitalni doseg.
Uz gotovo dvije milijarde korisnika YouTube računa koji mjesečno posjete web stranicu, postoji i ogromna, neregistrirana grupa korisnika YouTubea koji doprinose približno pet milijardi pregleda videozapisa na platformi dnevno. Sa svakim prikazom videozapisa postoji mogućnost da se vaš oglas izloži nekome koga bi moglo zanimati ono što vi nudite.
Pitanje je: kako ih pronaći?
Uz YouTube oglase, što je veća mreža koju emitirate, to se s više potencijalnih kupaca možete povezati. Ljudi koje bi zanimali vaši proizvodi vjerojatno će doći iz svih sfera života. Odvojite vrijeme da razmotrite više različitih demografskih podataka kupaca koje bi vaš proizvod ili usluga mogli zanimati.
Pronađite kupce pomoći naprednog ciljanja.
Osim osnovnih podataka o identificiranju poput starosti, spola i zemljopisnog položaja, proučite koje još prepoznatljive karakteristike imaju vaši trenutni kupci? Tako možete povećati vjerojatnost da publika vaš oglas smatra relevantnim. Uz to, pomoću ciljanja pozicije možete identificirati određene YouTube kanale na kojima želite da se vaši oglasi prikazuju.
Osim što omogućuje oglašivačima da usko ciljaju određenu skupinu ljudi, YouTube oglašavanje omogućuje određenu razinu prilagodljivosti koja omogućuje da oglasi budu personaliziraniji od oglasa za pretraživač. Zbog mnogih različitih vrsta YouTube oglasa (o njima više kasnije), oglašivači imaju mogućnost odabrati formate koji im najbolje pomažu u postizanju njihovih ciljeva.
Prilagodite oglase tako da ispunjavaju vaše ciljeve.
Za razliku od search i shopping oglasa koji se moraju pridržavati strogih smjernica da bi ispunili uvjete za prikazivanje, YouTube oglasi daju veću slobodu u odabiru pristupa oglašavanja. Ova široka paleta mogućnosti YouTube doista čini jednom od najdinamičnijih i najfleksibilnijih platformi za oglašavanje.
S obzirom na mogućnosti oglašavanja na platformi, iznenađujuće je pristupačna za svaki budžet.
Ako ste zabrinuti da će YouTube oglasi uzeti velik dio vašeg budžeta za oglašavanje ili marketing, trebali biste pažljivije pogledati statistiku.
Vodite isplative kampanje.
Ne samo da su sami prikazi videozapisa relativno jeftini, već, kao i kod PPC oglasa, oglašivači plaćaju samo kada korisnici odluče stupiti u interakciju s oglasima. Čak i u usporedbi s oglasima na pretraživačkoj mreži, YouTube ima prednost pristupačnosti. Budući da oglasi za pretraživačku mrežu brzi klik na gumb računaju kao angažman, TrueView format oglasa samo cjelovito gledanje računa kao angažman. To znači da nikada ne plaćate za ljude koji preskoče vaš video oglas.
Zaista ne može biti lakše pratiti vaš proračun i mjeriti uspjeh vaših YouTube oglasa. Provjerom Google Ads računa možete pratiti preglede i troškove i steći ideju dosežete li pravu publiku.
Izmjerite uspjeh svojih oglasa.
Na kartici Analytics na svom YouTube računu možete saznati više o ljudima koji su pregledali vaše oglase. “Kopanje” po tim podacima može vam pružiti neprocjenjiv uvid u to koliko dobro vaši oglasi stvarno rade.
Na primjer, možete naučiti:
- Koje oglase gledaju vaši kupci
- Koliko dugo ih gledaju.
- U kojim se točkama oni isključuju.
- Pomoću kartice Analytics možete i utvrditi koji od mnogih formata oglasa daju najbolje rezultate
Svoj YouTube račun možete povezati i s Google Analytics računom kako biste dublje ušli u podatke svoje video kampanje.
Na primjer, možete vidjeti glavne “stranice” na svom YouTube kanalu s detaljnijim mjernim podacima poput stope napuštanja početne stranice, jedinstvenih prikaza stranica i prosječnog vremena na stranici. U eksperimentiranju s različitim formatima i pristupima oglasa možda ćete primijetiti da jedan najbolje funkcionira, ali uspjeh možete postići i u svim vrstama oglasa.
To u potpunosti ovisi o prirodi vašeg poslovanja i samim oglasima, zato nastavite testirati nove strategije kako biste otkrili što najbolje djeluje.
Vrste YouTube oglasa
YouTube nudi razne formate oglasa koje se mogu koristiti kako biste zadržali angažman svojih kupaca:
- Trueview
- Pre-Roll
- Bumper Ads
Svaki od ovih formata ima svoje jedinstvene prednosti i upotrebu.
Ovisno o cilju koji pokušavate postići, možda ćete htjeti koristiti samo jedan format ili potencijalno kombinirati više formata.
TrueView oglasi
Za neke od svojih oglasa YouTube koristi jedinstveni format koji se naziva TrueView.
Ti se oglasi mogu prikazivati na Google display mreži, osim što se prikazuju na YouTubeu. Za standardne oglase TrueView oglašivačima se naplaćuje samo kada korisnik pogleda najmanje 30 sekundi video oglasa ili ako je video kraći od 30 sekundi, moraju pogledati cijeli video. Uz to, naplaćuje vam se prikaz ako korisnik stupi u interakciju s vašim oglasom klikom na link.
Pre-roll oglasi
Između dvije vrste oglasa koje se ne mogu preskočiti, pre-roll oglasi izgledaju unosniji.
Ti oglasi koji se mogu reproducirati prije, u sredini ili nakon videozapisa. Mogu trajati do 20 sekundi, ali obično su oko 15. Oglas se prikazuje usred YouTube videozapisa samo ako video traje 10 minuta ili duže. Budući da 15 sekundi može brzo proći, najbolje je to vrijeme pametno iskoristiti s pozivom na akciju.
Važno je napomenuti da se ovi oglasi naplaćuju po prikazu, bez obzira potiče li angažman gledatelja ili ne.
Bumper ads
Slično kao i pre-roll, bumper oglasi se ne mogu preskočiti i naplaćuju se svaki put kad se prikažu. Ti su oglasi vrlo kratki jer mogu trajati samo šest sekundi i reproduciraju se izravno prije videozapisa na YouTubeu. Zbog kratkog vremena izvođenja, bumper oglasi općenito su prikladniji za izgradnju svijesti o robnoj marki, a ne za direktnu promociju proizvoda.
Ne preporučuje se da u jedan od ovih oglasa pokušate ubaciti puno informacija jer će oni izgledati zbunjujuće i komplicirano. Ali, ako ste stvarno zainteresirani, postoje alternativne taktike koje možete poduzeti kako biste ispričali cjelovitiju priču.
Provjerite je li oglas jasan i sažet, s jedinstvenom porukom koja je lako razumljiva. Mnogi oglašivači pokušavaju staviti previše u jedan oglas i na kraju gube interes kupca. Da biste se tome suprotstavili, pokušajte upotrijebiti publiku za re-marketing kako biste mogli stvoriti tematski niz videa koji zanimaju vašu publiku. Pritom možete uzeti duži narativni prikaz brenda i usitniti ga u više oglasa da biste ispričali priču. Korisnici koji dođu do kraja niza imaju tendenciju da budu visoko angažirani i upoznati su s vašom markom.
Napredne strategije poput ove jedan su od načina na koji tvrtke mogu najbolje iskoristiti YouTube oglase.
5. Kampanja za aplikacije (Google App Campaigns)
Kroz kampanju za aplikacije, vaš će se oglas prikazivati na Google pretraživanju, YouTube, Google Play, AdMob, Google display mreži, Google Discoveru, Googleovim pretraživačkim partner mrežama i mnogim drugim izdavačima koji prikazuju oglase za aplikacije. Kampanja za Google Ads aplikaciju automatizirana je vrsta kampanje koja vam omogućuje pokretanje instalacija i radnji konverzije u aplikaciji. Što se tiče pozicioniranja, kampanja za aplikacije povezuje vas s korisnicima na Google pretraživanju, Google Displayu, YouTubeu i Google Playu.
U osnovi, nakon što pošaljete nekoliko redaka oglasa, vizualne elemente, cilj kampanje, proračun i ponudu, Google Ads automatski generira vaše oglase i optimizira ih prema mreži. Kako vrijeme prolazi, Google Ads bilježi koje kopije / vizualne kombinacije donose najbolje rezultate i daje prednost najboljima ispred ostalih.
Ciljevi kampanje za aplikacije
Kada odabirete cilj za svoju kampanju za aplikacije – koji će odrediti kako Google Ads ide prema licitiranju i ciljanju publike – imate dvije mogućnosti:
- Cijena po instalaciji (CPI): Ovo govori Google Adsu da potakne što više instaliranja s obzirom na ograničenja vašeg proračuna. Vaša ponuda trebala bi biti iznos novca koji ste spremni platiti za svaku instalaciju.
- Cijena po radnji (CPA): ovo govori Google Adsu da potakne što više instaliranja od ljudi koji će najvjerojatnije poduzeti vrijedne radnje u aplikaciji (koje stvaraju prihod) s obzirom na ograničenja vašeg proračuna. Vaša bi ponuda trebala iznositi onoliko novca koliko ste spremni platiti za svaku radnju konverzije u aplikaciji. Ako odaberete cilj ove kampanje, prvo morate postaviti praćenje konverzija kako bi Google Ads mogao prikupljati podatke o korisnicima koji izvršavaju određene radnje pretvorbe u aplikaciji.